Czym dokładnie jest PPC? – Przewodnik dla początkujących po płatnym marketingu w wyszukiwarkach

Płatny marketing w wyszukiwarkach (PPC) to strategia reklamowa online, która umożliwia firmom reklamowanie swojej witryny lub aplikacji poprzez licytowanie wyników wyszukiwania. Innymi słowy, jest to rodzaj marketingu cyfrowego, który pomaga nawiązać kontakt z potencjalnymi klientami, gdy używają oni określonych terminów wyszukiwania. Płatne wyszukiwanie to jeden z najbardziej opłacalnych sposobów dotarcia do grupy docelowej. Płatna reklama w wyszukiwarkach to forma marketingu internetowego, w której reklamodawcy wnoszą opłatę za każdym razem, gdy ktoś wyświetli ich reklamę. Wyrażenie „płać za kliknięcie” pochodzi stąd, że reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie na ich reklamę. Reklamy PPC są wyświetlane obok standardowych wyników wyszukiwania, zazwyczaj jako kilka pierwszych stron internetowych po wpisaniu przez użytkownika zapytania w Google lub innej wyszukiwarce.

Dlaczego warto korzystać z PPC?

Marketing w wyszukiwarkach to najlepszy sposób na dotarcie do nowych potencjalnych klientów. Płatne wyszukiwanie jest bardzo skalowalne, efektywne i mierzalne. Reklamy PPC mogą być kierowane do bardzo konkretnych odbiorców na podstawie wyszukiwanych przez nich haseł, co pomaga w znalezieniu odpowiednich osób dla Twojej firmy. Jedno z badań wykazało, że osoby, które klikają na płatne reklamy, są 2,5 razy bardziej skłonne do dokonania zakupu u reklamodawcy niż osoby, które klikają na naturalne wyniki wyszukiwania. Płatne reklamy w wyszukiwarkach mogą prowadzić do natychmiastowej sprzedaży, ale można je również wykorzystać do budowania długoterminowych relacji z klientami. Reklamy PPC to świetny sposób na budowanie marki. Pozwalają nadać Twojej firmie przyjazną, ludzką twarz. Korzystanie z płatnego wyszukiwania może również pomóc w uzyskaniu większej liczby pytań i zapytań od klientów oraz w budowaniu zaufania do Twojej marki.

Jak działa płatne wyszukiwanie?

Aby zapewnić najwyższy współczynnik klikalności (CTR) i ułatwić użytkownikom znalezienie tego, czego szukają, wyszukiwarki opracowały złożone algorytmy szeregujące strony internetowe na podstawie ich trafności w stosunku do zapytania wpisanego przez użytkownika. Główne kryteria pozycji w rankingu to: – liczba wizyt na stronie – Liczba wejść na stronę przez użytkownika – częstotliwość aktualizacji strony – liczba linków prowadzących do strony – pozycja strony w obrębie witryny – lokalizacja serwera witryny Wyszukiwarki wykorzystują te kryteria do określenia rankingu strony poprzez przeszukiwanie sieci i śledzenie łączy między stronami. Gdy użytkownik wpisuje zapytanie do wyszukiwarki, strona z wynikami jest generowana przez wyszukiwarkę algorytmicznie. Algorytm określa, które strony internetowe powinny znaleźć się w wynikach i w jakiej kolejności powinny być wyświetlane.

Kluczowe korzyści z PPC

  • Zasięg – reklamy PPC mogą być kierowane do określonych regionów geograficznych, przedziałów czasowych i grup demograficznych, na przykład do mężczyzn w wieku od 18 do 34 lat lub osób mieszkających w Warszawie. Dzięki temu reklamy trafiają do osób, które z największym prawdopodobieństwem na nie klikną.
  • Transakcyjność – kampanie PPC mają wysoki współczynnik klikalności, co może oznaczać, że większy odsetek odbiorców reklamy kliknie na stronę i dokona zakupu.
  • Możliwość śledzenia ROI – PPC można ukierunkować na określoną kwotę dziennie, dzięki czemu można kontrolować koszty. Można śledzić liczbę kliknięć, wyświetleń i współczynnik klikalności, a także ROI.
  • Szybka reakcja – kampanie PPC mogą być uruchamiane szybko, co jest pomocne w przypadku specjalnej wyprzedaży lub wycofania produktu z rynku.
  • Łatwość wdrożenia – PPC jest łatwe w konfiguracji i zarządzaniu, nie wymaga też dużego zaangażowania czasowego.
  • Dotarcie do nowych odbiorców – PPC może być wykorzystane do dotarcia do nowych odbiorców, takich jak osoby, które nie odwiedzają Twojej witryny, ale szukają określonych terminów.
  • Rozwój marki – reklamy PPC to świetny sposób na budowanie marki. Pozwalają one nadać Twojej firmie przyjazną, ludzką twarz. Korzystanie z płatnego wyszukiwania może również pomóc w uzyskaniu większej liczby pytań i zapytań od klientów oraz w budowaniu zaufania do Twojej marki.

Kto powinien korzystać z marketingu płatnych wyszukiwań?

Każda firma, która chce zwiększyć widoczność, zwiększyć ruch na swojej stronie internetowej i wygenerować przychody poprzez kampanię PPC, powinna korzystać z Płatnego Wyszukiwania. Kampanie PPC najlepiej sprawdzają się w przypadku firm o ugruntowanej pozycji, posiadających solidną markę, produkty i usługi oraz silną strategię marketingową. Jeśli jesteś nową firmą z niewielką rozpoznawalnością marki, PPC może nie być dla Ciebie dobrym rozwiązaniem. Jeśli dysponujesz dużym kapitałem, możesz rozważyć zainwestowanie w inne rodzaje płatnego marketingu, takie jak sieć display. Jeśli masz ograniczony budżet, PPC może być dla Ciebie dobrym rozwiązaniem. Możesz dotrzeć do odbiorców na podstawie tego, w którym momencie cyklu zakupowego się znajdują i licytować na konkretne słowa kluczowe związane z Twoim produktem lub usługą.

Jak wdrożyć strategię PPC?

Wyznacz cele – Przed rozpoczęciem kampanii PPC musisz jasno określić cele, które chcesz osiągnąć. Zdefiniuj szczegółowo swoją grupę docelową, zrozum jej potrzeby i zainteresowania, a następnie wybierz odpowiednie słowa kluczowe w oparciu o te spostrzeżenia.

  • Załóż konto – Załóż konto Google AdWords, jeśli masz ograniczony budżet i chcesz zacząć samodzielnie zarządzać swoimi reklamami.
  • Utwórz kampanię – budując kampanię, należy pamiętać o celu końcowym. Zastanów się, kto chciałby skorzystać z Twojego produktu lub usługi i czego będzie szukał.
  • Tworzenie reklam – po skonfigurowaniu kampanii można przystąpić do tworzenia reklam. W tym celu należy użyć słów kluczowych, które zostały dobrane tak, aby były odpowiednie dla odbiorców, do których chcemy dotrzeć.

Podsumowanie

PPC może być skutecznym sposobem na pozyskanie nowych klientów, zwłaszcza że może być ukierunkowane. Wymaga to jednak dużego wysiłku przy tworzeniu skutecznych reklam i zarządzaniu kontem. Jeśli nie jesteś pewien, czy PPC jest dla Ciebie odpowiednie, możesz wypróbować je za darmo, korzystając z narzędzi takich jak AdWords lub Bing Ads.

UDOSTĘPNIJ UDOSTĘPNIJ

Nasze studio w liczbach

Rekomendacje

Mariusz Dzięcioł

Mariusz Dzięcioł

Karolina i Michał to dwójka nieocenionych ekspertów w swojej branży. Jednak nie zawsze dobrzy fachowcy potrafią dobrze sprzedawać swoje usługi, Oni to potrafią i robią to coraz lepiej. Co najważniejsze wspierają też innych w tworzeniu swojego biznesu.Rozmowy z Nimi dały mi wiele więcej niż książki i blogi o biznesie. Uważam, że w branży zdrowotnej, czy fitness brakuje nam właśnie takich mentorów jak Oni, dlatego bardzo się cieszę, że dzielą się teraz swoimi doświadczeniami na szerszym forum. Co najważniejsze, oprócz tego, co robić mówią też o tym, czego nie robić i dlaczego, a wiedza ta poparta jest nie tylko teorią ale co najważniejsze skuteczną praktyką. [ pokaż dalej ][ pokaż mniej ]

Dawid Mieczkowski

Dawid Mieczkowski

Mówi się, że ważne jest otaczanie się dobrymi ludźmi. Do takich z pewnością można zaliczyć Karolinę i Michała. Dzięki nim nauczyłem dużo nie tylko jako trener, ale przede wszystkim człowiek. Bez wątpienia są to ludzie o ciepłym serduchu, skorzy do pomocy i chętnie dzielący się swoją bogatą wiedzą i doświadczeniem. Życzę każdemu takich przyjaciół. [ pokaż dalej ][ pokaż mniej ]

Kamil Ciężki

Kamil Ciężki

Karolina i Michał to dwoje profesjonalistów w swoich dziedzinach, którzy nie tylko sami osiągnęli ogromny sukces biznesowy w branży fizjoterapeutycznej czy około-fitnessowej, ale też wiedzą, jak o tym mówić i jak innym pokazać, co można zrobić, aby podobny sukces osiągnąć. Służą mądrym słowem i wsparciem merytorycznym, a patrząc na ich działania można się naprawdę nieźle zmotywować i zainspirować. [ pokaż dalej ][ pokaż mniej ]

Patrycja / Pełnia Ruchu

Patrycja / Pełnia Ruchu

Karolina i Michał tworzą świetnie dobraną w życiu prywatnym i zawodowym parę, która prze do przodu, jak burza. W tym wszystkim zachowują profesjonalizm i spokój, który w połączeniu z ich wiedzą i wieloletnim doświadczeniem w sporcie i terapii ruchowej daje świetne rezultaty biznesowe, czym chcą i chętnie dzielą się z innymi. Polecam ich jako ludzi, którzy wiedzą, co mówią i robią. [ pokaż dalej ][ pokaż mniej ]