Jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO), istnieją dwie główne strategie, które można wykorzystać, aby poprawić pozycję witryny w wynikach wyszukiwania: white hat SEO i black hat SEO. Terminy te odnoszą się do sposobu optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek. White hat SEO odnosi się do metod, które strony internetowe stosują, aby poprawić swoją widoczność w wyszukiwarkach, które są zgodne z zasadami i najlepszymi praktykami wyszukiwarek takich jak Google, Bing i Yahoo. Z drugiej strony, black hat SEO odnosi się do metod stosowanych przez strony internetowe, które próbują oszukać wyszukiwarki, aby pozycjonowały je wyżej, niż na to zasługują. W tym artykule szczegółowo omówimy obie strategie, abyś mógł wybrać, która z nich jest najlepsza dla Twojej firmy lub strony internetowej.
White hat SEO to metoda optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, która wykorzystuje tylko sprawdzone i poprawne techniki, które nie naruszają żadnych zasad ani warunków korzystania z usług wyszukiwarki. Dzięki temu nie musisz się martwić, że zostaniesz ukarany przez Google lub inne wyszukiwarki. White hat SEO jest również znane jako „organiczne SEO”, „etyczne SEO”, „dobre SEO”, „prawidłowe SEO”, „standardowe SEO”, „przestrzegane SEO” lub „naturalnie występujące SEO”, w zależności od tego, kogo zapytamy. White hat SEO odnosi się do metod SEO, które są przyjazne dla wyszukiwarek i które są zgodne z zasadami SEO. White hat SEO to najlepszy sposób, aby w sposób naturalny i organiczny przyciągnąć do witryny nowy ruch, nie będąc przy tym uznanym za spam. Wyszukiwarki chcą dostarczać swoim użytkownikom jak najlepsze treści, dlatego stosują złożone algorytmy, aby określić, które strony są najbardziej odpowiednie dla wyszukiwanych przez użytkownika. Algorytmy te wykorzystują różne czynniki do tworzenia rankingu witryny, takie jak liczba backlinków, liczba udostępnień, liczba polubień itp. White hat SEO to sposób optymalizacji witryny w celu poprawy tych czynników, a tym samym uzyskania wyższej pozycji w wyszukiwarkach.
Black hat SEO to metoda optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, która wykorzystuje szereg krótkoterminowych i długoterminowych technik, które naruszają zasady lub warunki świadczenia usług przez wyszukiwarkę. Ten rodzaj SEO jest ryzykowny, ponieważ może spowodować, że witryna zostanie ukarana lub nawet wykluczona z wyszukiwarki. Black hat SEO odnosi się do metod SEO, które są nieprzyjazne dla wyszukiwarek i które naruszają zasady działania wyszukiwarek. Black hat SEO jest niezgodne z warunkami korzystania z usług wyszukiwarek i może doprowadzić do zablokowania witryny, jeśli zostanie się na tym przyłapanym. Wiele osób uważa, że nie jest możliwe uzyskanie wysokiej pozycji w wyszukiwarkach bez stosowania black hat SEO, ale to nieprawda. Większość ludzi stosuje black hat SEO, ponieważ jest to najłatwiejszy sposób na osiągnięcie wysokiej pozycji w krótkim czasie. Black hat SEO to sposób optymalizacji witryny w celu poprawy tych czynników, a tym samym uzyskania wyższej pozycji w wyszukiwarkach. Różnica między white hat SEO a black hat SEO polega na tym, że white hat SEO wykorzystuje tylko metody, które są akceptowane przez wyszukiwarki. Black hat SEO wykorzystuje metody, które wyszukiwarki uznają za spam i które starają się wyeliminować ze swoich baz danych. Black hat SEO jest niezgodne z regulaminem większości wyszukiwarek i może doprowadzić do zablokowania witryny, jeśli zostaniesz na tym przyłapany. Utrzymanie witryny stosującej black hat SEO jest o wiele trudniejsze, a w dłuższej perspektywie może ona nie zajmować tak wysokiej pozycji w rankingu.
Istnieje kilka zasadniczych różnic między tymi dwoma metodami:
White hat SEO jest najbardziej zrównoważonym sposobem na osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania (SERP). Jest to strategia długoterminowa, która koncentruje się na dostarczaniu czytelnikom użytecznych treści o wysokiej jakości. White hat SEO wymaga cierpliwości i wytrwałości, a na efekty trzeba długo czekać. Z drugiej strony, black hat SEO to strategia krótkoterminowa, która koncentruje się na uzyskaniu szybkich rezultatów. Black hat SEO jest bardziej ryzykowną strategią, ponieważ polega na oszukiwaniu wyszukiwarek i może spowodować zablokowanie witryny w SERP-ach, jeśli zostanie przyłapana.